Comment optimiser son SEO (référencement naturel) sur WordPress dès l’installation ?

Pour travailler sur votre SEO (référencement naturel) il faut commencer par comprendre WordPress. Au début ce n’était qu’un simple moteur de blog mais aujourd’hui c’est devenu un vrai outil de visibilité pour une entreprise.

Souvent, j’entend des personnes me dire qu’ils ne peuvent pas travailler sur leur référencement parce qu’il n’y connaisse rien dans les aspects techniques : CE N’EST PAS GRAVE ! Vous pouvez déjà à votre niveau faire des actions qui feront décoller votre SEO 🚀

Tout commence dès l’installation de votre site

La première étape pour référencer votre site WordPress est l’installation. Il faut que vous soyez vigilant car dès cette étape il y a des optimisations qui auront un impact pour plus tard.

Je parlerais ici d’une installation classique de votre site WordPress c’est-à-dire quand vous téléchargez le CMS pour créer votre site sur votre hébergement. Nombreux hébergeurs propose des installations en 1 clic mais avec cette option il est parfois possible que certaines options ne soit pas disponible ou bridées.

Sécuriser votre site

Première option simple à faire lors de l’installation de votre site : modifier le préfixe de la base de données. Cela vous permettra d’ajouter un peu de sécurité.

Par défaut, votre base va contenir plusieurs tables qui vont chacune aller stocker un type d’information spécifique : contenus, utilisateurs, options…

Ne pas indexer votre site lors des développement

Lors que vous allez créer votre site, tous les contenus ne seront pas forcement prêt. Vous voudrez donc prendre le temps de tout bien rédiger et de paramétrer l’outil pour ensuite tout mettre en ligne. On parle ici d’un serveur de développement soit un site « brouillon » avant la mise en ligne du site de vos rêves.

C’est alors dans les paramètres que la case « demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » va avoir son importance. En cochant cette case on pourrait croire qu’aucun moteur de ne verra votre site si l’option est coché mais C’EST POSSIBLE !

En effet, il existe de multiple façon pour un moteur de recherche comme Google de trouver votre site via :

• des outils en ligne ;
• les pings de WordPress…

Ce qui va ce passer si le robot découvre des URL pour votre site c’est qu’il va l’ajouter à son index mais à cause de la balise « meta robots not index) il n’en analysera pas le contenu. Ce qui donne des choses bizarre dans les SERP.

La solution la plus « sereine » est de créer un serveur de développement en local c’est-à-dire sur votre propre ordinateur. Aucun moyen pour un moteur de recherche d’y avoir accès.

Il est possible de créer un serveur de développement en ligne.

L’avantage de cette pratique est de partager et montrer votre travail à une personne tierce. On retrouve le risque ici que le moteur de recherche indexe des choses. Un moyen existe pour empêcher cela, mettre une protection htpasswd.

Pour installer ce type de solution il existe beaucoup de tuto sur le sujet mais le principe reste toujours le même, un fichier .htpasswd qui contient les logins/mots de passe chiffrés et un fichier .htaccess qui contient les directives indiquant la présence d’une protection.

Mettre son site en maintenance

Il se peut que pour certaine raison votre site doit être mis en maintenance (pour faire certaines évolutions notamment). Pour le mettre en maintenance, il existe de nombreuses extensions (par exemple WP Maintenance).

⚠️Cette option n’est recommandée que si vous faites vos modifications très rapidement (quelques minutes ou quelques heures).

Les éléments par défaut

Lorsque vous allez installer votre site WordPress, des contenus de base vont automatiquement être crée :

• la page d’exemple
• la catégorie « non classée »
• l’article « Bonjour tout le monde »
• Un commentaire sur l’article

On a tendance à vite les oubliés et les laissés définitivement sur son site, pensez donc à enlever !

Ne pas le faire n’est pas en soi quelque chose d’horrible mais Google va quand même les crawler et donc les indexer. Le contenu ne sera donc pas pertinent pour le moteur, cela risque de réduire la popularité et sa serait un contenu dupliqué (duplicate content).

Si le moteur de recherche a déjà indexé ces pages pour votre site, il faut pensé à faire une redirection.

Pour finir dans les éléments pré-installé on retrouve 2 extensions :

• Hello Dolly qui était un test à l’origine pour expliquer le principe d’extension. Je vous conseil de la désinstaller, elle n’a aucun intérêt.
• Askismet pour lutter contre le spam.

Les réglages dans WordPress sur lesquels porter son attention

Avant d’attaquer l’optimisation de votre contenu il faut commencer par les réglages par défaut de WordPress.

On aimerait tous que notre site soit parfait dès le commencement mais cela est rarement le cas. Beaucoup de paramètres sont mal configurés lors de l’installation de WordPress. Il vous faut donc les passer en revue pour les optimiser.

Les paramètres à prendre en compte

Le titre et le slogan de votre site

Il faut remplir avec le nom de votre marque le titre mais sans faire un forcing de mot clé. Posez-vous la question de qu’est-ce que je répondrais à une personne qui me demande dans la rue comment s’appelle mon entreprise.

Pour le slogan, c’est une accroche commerciale. C’est donc ici que vous allez décrire le contenu de votre site en une phrase courte et explicite.

Il faut y faire attention car certains thèmes reprennent automatiquement ce slogan et l’affiche sur votre site. Cela peut être mauvais car le slogan est une balise h2 ce qui casse donc la structure sémantique mais aussi l’affichage de votre site.

L’adresse web de WordPress

Cette URL est celle qui mène à votre installation WordPress soit à l’ensemble des fichiers qui font fonctionner votre site.

Quand vous allez faire votre installation, ce champ est rempli automatiquement donc n’y touchez pas.

À savoir : il est possible de déplacer les fichiers du cœur de WordPress à un autre endroit de votre serveur.

L’adresse web de votre site

C’est maintenant de l’URL de votre site que nous parlons, l’adresse visible par tous.

Généralement, il s’agit de votre nom de domaine mais il est possible de l’installer à d’autres endroits. Il est peu probable que vous ayez à la modifier et je vous conseille de toujours installer votre site à la racine de votre nom de domaine.

Inscription

Dans les paramètres on va trouver la case « Tout le monde peut s’enregistrer ». Si vous la cochez, n’importe lequel des internautes aura accès au formulaire d’inscription de votre WordPress puis à la zone d’administration de votre site en fonction du rôle défini pour ce type d’utilisateur.

Cette option n’est intéressant que si vous souhaitez faire un site communautaire ou un site nécessitant une inscription.

Fuseau horaire

On peut ce dire que se paramètre à peu d’influence mais si. Imaginons que vous souhaitez publier un article à 19h car c’est là que votre audience est connecté. Le fait d’avoir mal paramétrer le fuseau va décaler sa publication et donc potentiellement vous faire perdre du traffic.

Menu Options d’écriture

Ce menu va permettre de définir la catégorie par défaut pour toutes vos publications (pour les articles). Il ne faut JAMAIS laissé le paramètre par défaut Non classé. Cette catégorie n’a aucune pertinence et de valeur sémantique pour les moteurs de recherche et vos visiteurs. Je vous conseille donc de directement supprimé cette catégorie et de mettre la catégorie par défaut qui vous convient le mieux.

Menu Options de discussion

En fonction de sa configuration, ce menu peut avoir un impact important sur votre visibilité.

Voici les 3 options à activer :

• « autoriser les visiteurs à publier des commentaires sur les derniers articles » : le poids des commentaires n’est pas à négliger dans une stratégie SEO. Activez cette option permet à la fois de faciliter les échanges avec votre communauté mais aussi d’augmenter la pertinence de vos contenus.
• « tenter de notifier les blogs liés depuis le contenu des articles ».
• « autoriser les liens de notifications depuis les autres.

Même si les commentaires sont bénéfique, il faut aussi bien les paramétrer. Pour cela, il existe des options pour réduire le spam comme « l’auteur d’un commentaire doit renseigner son nom et son adresse de messagerie » et « un administrateur doit toujours approuver le commentaire ».

⚠️Il existe des options à ne jamais activer : « Activer les commentaires imbriqués jusqu’à X niveaux » et « Diviser les commentaires en pages, avec X commentaires de premier niveau par page et la dernière page affichée par défaut »

Menu Médias

Il est maintenant l’heure de parler des médias. Il faut maintenant définir la taille des miniatures qui seront générées automatiquement par WordPress.

C’est à vous d’adapter les différentes tailles de votre thème pour que sa soit le plus ergonomique, lisible possible pour vos visiteurs. On s’accorde à dire que la taille d’un média devrais être de 350 pixels sur 700 pixels. Cette taille n’est ni trop grande ni trop petite et est correct en terme de poids.

Menu Options des permaliens

Je dirais que ce menu est le plus sensible car ici tu peux détruire tout ton travail de référencement sur tes liens.

WordPress va vous donner le choix de formats prédéfinis. Ma recommandation est de prendre :%postname% parce qu’elle affiche le nom de l’article. a

Ainsi vous éviterez de dupliqué le contenus, plus facile à retenir pour les utilisateurs et surtout sur le long terme cette structure est beaucoup plus facile à gérer.

Surtout si vous décidez de modifier vos permaliens, redirigez-les et n’ayez pas de page 404 !

Extensions et thèmes

Nous avons passé en revu les paramètres pour être au top de votre SEO mais il nous reste 2 éléments à voir : les extensions et les thèmes.

WordPress est l’un des CMS qui vous permet le plus d’évolution et d’optimisation notamment grâce aux extensions.

Ma liste des extensions indispensables pour améliorer votre référencement naturel

Askimet

Comme je vous disais cet extension est installé par défaut lors de votre installation. Elle à pour but de filtrer automatiquement les commentaire pour limiter le spams. Elle permet, croyez moi, de limiter les heures de modération.

Vous serez libre de profiter de la session commentaire et de ses bienfaits en limitant les impacts négatifs.

WP Super Cache, l’extension pour gérer votre cache

Déjà revenons rapidement sur la notion de cache.

Lorsqu’on se rend sur un site WordPress :

1. WordPress charge les plugins, les extensions, thème…
2. Ensuite, il interprète l’adresse tapée pour savoir ce que vous cherchez;
3. La page du site est généré grâce au code PHP de WordPress, du thème et des extensions ainsi que toutes les données de la base SQL.
4. Et c’est là que l’internaute affiche la page à l’internaute.

WordPress va donc recalculer chaque page pour chaque internaute.

Avoir une extension de cache va éviter tout ce processus de calcul car le site aura déjà généré le bon contenu, qu’il auras mis « en cache ».Ce processus permet de réduire de manière drastiquement le temps de chargement de la page pour l’internaute et donc d’améliorer son expérience utilisateur.

Il existe de nombreuses extensions de cache mais j’ai une préférence pour WP Super Cache. Elle est la plus simple à installer et à paramétrer.

Yoast, L’EXTENSION qu’il faut obligatoirement avoir

Si il y a bien une extension à avoir pour son référencement c’est bien YOAST.

En effet, de base WordPress n’est pas optimale pour travailler son référencement. Il est difficilement possible de modifier les balises title et meta description, vous ne pouvez pas générer de sitemap administrable ou encore la balise meta canonical…

Il y a tellement de raisons de télécharger cette extensions que je ne sais pas par quoi commencer 🤔

1. On peut gérer de manière globale et individuelle les titres et descriptions de toutes les pages de votre site ;
2. Optimiser les URL de vos contenus ainsi que des paramètres supplémentaire SEO ;
3. Vous avez des conseils pour optimiser vos contenus (densité de mots-clés, présence de balises, pertinence du titre…) ;
4. Un sitemap et chemin de navigation de manière simple ;
5. Avoir des informations pour les réseaux sociaux (Open Graph)

Ce qu’il faut savoir sur les thèmes WordPress

Les choses qui peuvent nous rendre fou sur WordPress 🤯:

1. La duplication de vos contenus ;
2. Les problématiques techniques qui vont empêcher les moteurs de recherche d’être bien indexer ;
3. Des contenus pauvres et/ou inutiles.

Bon nombre de ses problématiques sont souvent dû à cause de votre thème. C’est pour cela qu’il faut bien le choisir à l’origine.

Comme chaque entreprise est différente, je vous propose de vous posez ces questions pour choisir votre thème :

• Sur chaque type de contenu, que cherche vos visiteurs ?
• Un thème payant ou gratuit ? Ce n’est pas parce que vous avez téléchargé un thème gratuit qu’il est moins bon qu’un thème payant. Vous ne pouvez pas choisir un thème uniquement parce que vous le trouvez beau.
• Quel est le but de votre site ?
• Que va-t-il proposer ?
• Quel est votre public cible ?
• Quelles sont les valeurs que vous désirez transmettre ?
• Qui sont vos concurrents ?
• Quel style de thème recherchez-vous ?
• Quelles fonctionnalités votre site devra-t-il comporter ?
• Mon thème est-il bien conçu ?

Comment savoir si mon thème est bon techniquement ?

Le premier conseil à appliquer : avoir un thème enfant. Un thème enfant permet de modifier un thème classique tout en gardant la possibilité de conserver les mises à jour de ce dernier.

Ensuite, regarder l’HTML du thème et la tester par exemple à l’aide de l’extension Webdevelopper.

Autre point à regarder : les hooks

Un hook est la possibilité pour un développeur de modifier, ajouter ou supprimer des fonctionnalités ou des données qui seraient générées par votre site. Les hooks ont un impact global sur votre site.

Comment optimiser des templates précis ?

Si vous avez une page statique, modifier le template correspondant afin d’y afficher une liste de contenus récents avec le fichier front-page.php. Il possible de gérer a nativement dans le contenu même avec par exemple le bloc « Articles récents ».

Par contre, si votre site affiche les derniers articles, ajoutez du contenu unique. Pour cela, plusieurs solutions s’offre à vous :

• utiliser le slogan du site (mais contenu plutôt court) ;
• créer une page d’option dans votre thème ;
• coder en dur un contenu unique (plus difficile ensuite de mettre à jour le texte).

Pour les catégories souvent base de votre structure, elles vont nous permettre de créer des SILOS. Ici, il faut ajouter du contenu unique dans chaque catégorie à l’aide de <?php echo category_description();?>.

Les pages auteurs sont là pour mettre l’accent sur qui vous êtes et non faire un listing des publications que vous avez écrites. Et pourtant quasi tous les thèmes WordPress fait un listing. Remanier donc en profondeur le fichier qui gère ce type de contenu pour ne pas que sa soit une liste d’articles.

Enfin je vais finir par les archives par date. En soit les archives par date n’ont aucun intérêt et surtout l’extension YOAST permet de ne pas indexer ces pages et de ne pas les inclure dans le fichier sitemap.xml.

On pourrait encore continuer pendant longtemps, mais appliquez déjà ses conseils et votre référencement ne pourras que bien se porter ! Puis si vous avez d’autres conseils, n’hésitez pas à nous les donner en commentaire 🔽