Le référencement naturel (SEO) pour les nuls

Toute personne gravitant dans le monde du numérique entend sûrement parler de SEO (référencement naturel) à toutes les sauces. Pour une personne débutante, cette discipline n’est pas simple à assimiler. Beaucoup de termes et de technicités sont liés au sujet. Voici de quoi ne pas être complètement perdu sur le sujet.

Un peu d’histoire sur le référencement naturel

Le web que nous aimons tous commença début des années 1990. Très rapidement, les premiers site ont vu le jour. Il a donc fallu créer une plateforme sur quoi les trouver.

À cette époque il en existait de deux sortes :

• les annuaires (Yahoo!, Nomade, Dmoz…) listaient les sites par catégories, rubriques ou sous-rubriques selon le thème du site. Efficace dans les début, les annuaires ont très vite été rattrapé par les moteurs de recherches ;
• les moteurs de recherche, eux, référencent des pages web. Les outils recensaient des centaines de milliers de pages. Le fonctionnement des moteurs de recherches était simple : si vous tapez « restaurant » dans le formulaire de recherche, c’était la première pas qui contenait le plus de fois le mot qui arrivait en premier.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Cette article n’a pas pour vocation de décrire en détail le fonctionnement d’un moteur de recherche mais parlons-en rapidement pour avoir une meilleure vue d’ensemble.

Au départ, on trouve un logiciel qu’on appel sous différents noms (robot, spider, agent ou crawler). Chaque moteur de recherche s’amuse à donner un petit nom à leur robot. Par exemple, le robot Google s’appelle Googlebot.

Le fonctionnement des robots est limité à deux actions :

• Suivre des liens pour naviguer de page en page ;
• Récupérer le code HTML des pages identifiées.

‼️ Les robots viendrons visiter vos pages selon une fréquence qui dépend de la mise à jour de celle-ci. Plus une page est modifiée, plus le robots s’en rend compte. Il viendra alors récupérer son contenu.

Les différents leviers du SEO

On peut répartir les différents leviers du SEO en trois catégories complémentaires :

• la structure technique : on retrouve ici la mise en place des différents hn, du title, de la meta description … ou encore toute ce qui touche de près ou de loin au code html, aux URL, la configuration du CMS, vitesse du site…
• le contenu/champ lexical : une page sera référencé à partir un volume de mots suffisant. On doit inclure dans la zone haute de la page les mots-clés qui vous tiennent à cœur ;
• le netlinking : il est important qu’un site internet présente des liens (backlinks) de qualité qui viennent de sites populaires. Il est préférable que les liens soit dans le même domaine et que le texte de leurs ancres soit naturel.

Ces trois domaines sont tout aussi importants les uns que les autres. Aucun n’est à privilégier ou à négliger.

Le dictionnaire SEO

Maintenant, rentrons dans le vif du sujet.

Comme dans beaucoup de secteurs les anglicismes sont maitres dans le domaine. Voici quelques définitions rapides pour mieux comprendre les notions de « bases » :

métadonnée : informations accompagnant un fichier.

SERP : pour faire simple, c’est les petits blocs de textes qu’on voit apparaître sur les moteurs de recherches. Les formes de présentation et éléments compris dans les SERPs varient, entre autres, selon la nature des requêtes effectuées et selon leur contexte (requête mobile, requête portant sur l’actualité…). 

métadonnées robots : elles permettent de bloquer l’indexation. Elles sont placées dans les pages à déférencer (que l’on ne veut plus voir apparaître dans les moteurs de recherches).

nofollow : notion à double utilités. Dans une baise meta robots, elle indique aux robots qu’il ne doivent suivre aucun lien dans la page. Dans une balise de lien (a), l’attribut rel=nofollow indique au moteur qu’il ne doit pas tenir compte du lien dans son analyse.

longue traine (long tail en anglais) : mot-clés ou expressions comportant généralement plusieurs mots. C’est l’ensemble des requêtes qui génèrent un faible trafic. Chacune de ces expressions sont faible en trafic mais prises ensemble représente un trafic important.

balise meta description : elle permet d’ajouter un texte court qui résume le contenu des pages dans les SERP. Elle ne sert pas à indiquer des mots-clés aux moteurs. Le but de la meta description est d’attirer l’internaute et de faire en sorte qu’il clique sur le lien menant vers la page.

fil d’Ariane : dans une page web, le fil d’Ariane désigne l’arborescence des différentes étapes nécessaires pour l’atteindre depuis la page d’accueil. On le retrouve la plupart du temps en haut de page avant le titre.

maillage interne : ensemble des liens entre pages web au sein d’un même site (domaine).

netlinking : toutes les techniques qui permettent d’obtenir des liens entrants (backlinks) vers les pages web d’un site.

backlink : un backlink est un lien hypertexte qui permet d’envoyer un internaute d’un site web A vers un site web B. Il est aussi appelé lien entrant, lien arrivant, lien externe ou lien retour, Les robots de crawl des moteurs de recherche utilisent les backlinks pour explorer le web, découvrir de nouvelles pages et trouver des liens entre des sites.

featured snippets : mode de présentation de résultats qui consiste à présenter dans un certain cadre une réponse correspondant à une requête au-dessus des résultats organiques traditionnels. 

C’est un encadré affiché au début des résultats de recherche de Google, proposant une réponse unique à la question d’un internaute, sous la forme d’un texte, issu d’une page web, parfois accompagné d’une image.Les featured snippets s’affichent et se présentent de manière différente dans Google.

Ils existent 3 formes de présentation :

• Sous forme de paragraphe

• Sous forme de liste

• Sous forme de tableau

crawl : le crawl désigne l’exploitation de votre site web par le robot d’un moteur de recherche, en cliquant sur les liens que vous proposez. Ainsi, il découvre toutes les pages de votre site au travers d’une navigation naturelle.Pour cela, les moteurs de recherche utilisent un robot. Un robot est un logiciel utilisé pour explorer le Web en cliquant sur les liens hypertextes qu’il rencontre. À chaque page identifiée, il enverra son contenu au moteur pour indexation.

sitemap : le sitemap est considéré comme le plan d’un site internet qui se montre sous la forme d’un fichier xml. Ce dernier permet de recenser toutes les adresses des pages de votre site.

Pour simplifier, le sitemap est utile non seulement pour suivre le référencement de votre site mais également pour l’indexation des pages de ce dernier.

Les différents types de sitemap :

– le sitemap news : nécessaire pour être approuvé et apparaitre dans Google actualité ;

– le sitemap vidéo et celui des images : le premier permet à Google de comprendre ce qui est présent comme contenu vidéo dans votre site. Le second met sous la forme d’une liste l’ensemble des images se trouvant sur votre site ;

– le sitemap xml : il a pour rôle de lister toutes les pages du site. Mais peut aussi servir à indiquer les autres types de sitemap qui se trouve sur le site.

Le contenu , le ROI du référencement naturel 👑

Aujourd’hui, le contenu web est organisé de manière sémantique. C’est-à-dire que le contenu n’est plus seulement stocké et distribué, mais compris par les moteurs de recherche en fonction de ce qu’on y trouve. Le moteur va essayer de comprendre la thématique du site et de l’ensemble de son contenu en fonction de ce qu’il va trouver.

Ainsi, il pourra déterminer la pertinence du contenu ainsi que sa thématique. Ne concentrer plus votre contenu sur quelques mots-clés mais sur les expressions qui les entourent. Ces derniers ne permettent plus à eux seuls un bon placement dans les SERP.

Le principal critère de positionnement reste le titre des documents que l’on qualifie par la balise <title>. Cette balise à un impact dans une large majorité des cas. Le titre est unique et assez court. Il utilise les termes relatifs au contenu.

On travaille également les titres internes. Ils sont générés à l’aide de balises de <h1> à <h6> en HTML (la balise h1 étant la plus importante).Ces balises Hn permettent de structurer le contenu textuel de votre page.

Les termes insérés entre ces balises ont plus de poids pour les moteurs mais il ne faut pas non plus faire un bourrage de mots-clés.

Pour visualiser ces balises, inspectez directement le code source de vos pages et rechercher les balises. Une autre solution : télécharger une extension comme SEO META qui vous indique ce que vous voulez savoir.

L’importance du choix des mots-clés dans vos contenus SEO

Avant la rédaction de n’importe lequel de vos contenus, il faut choisir vos mots-clés.

Le choix des mots-clés se fait selon de différentes façons :

• l’intuition ;
• les bases de données : il existe des bases de données de mots-clés comme SEMRush, Wordtracker, Keyword Discovery… ;
• des générateurs de mots-clés : les plus connus (comme Google Ads) proposent des outils qui permettent d’identifier les mots-clés souvent saisis sur leur réseau de sites partenaires ;
• les modules d’auto complétion : des outils qui regroupent ceux qui proposent, lors des saisie dans un formulaire de recherche, des expressions ressemblantes ;
• des sondages internes ou externes : demandez à des connaissances, collègues, amis quels termes leur viennent à l’esprit pour vos contenus ;
• les related searches (recherches associées) ;
• un audit de la concurrence.

Pendant longtemps, le nombre d’occurrences d’un mot a été très important (le nombre de fois où il est présent dans la page). Même si cette notion a toujours de l’importance, elle est moins critique aujourd’hui.

Dans un contenu, il est important de le mailler avec du contenu existant sur le site. Tout contenu est a compléter par des liens vers des pages internes. Il est important de bien penser au texte des ancres (mot sur lequel on clique pour être redirigé). Il doit être explicite.Le nombre de liens internes n’a pas de limite (maximum ou minimum).

En moyenne, il est conseillé d’en faire entre 3 et 8 par pages. Il ne faut pas oublier d’insérer des liens sortants vers des sites dit d’autorités (gouvernement par exemple).

L’importance des images

Le rôle des images dans une stratégie de référencement est important.

En effet, certaines indications sur les images sont lues par les algorithmes des moteurs.

Le texte alternatif, attribut alt de la balise <img> est à remplir sur toutes vos images. Elle permet d’indiquer un texte au moteurs en rapport avec l’image. C’est elle qui s’affiche quand une page web se cherche ou alors qui apparait en infobulle dans certains navigateurs.

Point important aussi car aussi utilisé pour l’accessibilité des malvoyants à lire des sites web.

Une image à un poids et il est important de le réduire au maximum pour ne pas trop alourdir votre site. Nous vous conseillons le site tinyjpg pour réduire le poids de vos photos.

Dernière chose à faire avec vos images : bien choisir le nom du fichier de votre image. Ce nom précise ce que décrit l’image et doit être séparés par un tiret du haut (-) et pas un underscore (_).

Comment rendre plus vendeur votre site à l’aide de rich snippets ?

Les extraits de code enrichis (rich snippets) permettent d’ajouter une surcouche sémantique dans le code des pages. Cela apporte un certain nombre deprécisions utiles pour les robots.Ces données complémentaires ont pour rôle de mieux qualifier les contenus et faire comprendre la logique et la structure du code aux moteurs de recherche.

De plus, l’autre avantage des rich snippets nous concerne directement puisque certains balisages spécifiques améliorent l’affichage des résultats dans les SERP.

Voici les informations les plus souvent affichées à l’aide des extraits de code enrichis :

• les étoiles de notation et/ou nombre de vote ;
• le nom, tarif et/ou disponibilité du produit ;
• titre, durée et album de musique ;
• numéro de téléphone et/ou adresse ;
• FAQ (foire à question).

Ressources à connaître pour devenir un spécialiste SEO

• Réussir son référencement web : Stratégie et Contenus et technique SEO de Olivier Andrieu (référence dans le milieu)
• Abondance
• Journal du Net
• Arobasenet
• Réacteur
• Secrets2moteurs
• WebRankInfo

Autres sources en anglais 🇺🇸🇬🇧

• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Search Engine Roundtable
• SEO by the sea

On pourrait continuer sur le sujet pendant longtemps et plus particulièrement sur l’aspect purement technique. En attendant, cochez toutes les cases ce notre check-list Le minimum pour une page en SEO :