Réseaux sociaux : Meta note enfin chaque visuel de vos pubs

Chaque semaine, je fais le tri dans l’actualité des réseaux sociaux pour ne garder que ce qui compte pour votre commerce ou votre entreprise. Au programme cette fois : des pubs Facebook et Instagram plus faciles à analyser, un LinkedIn qui range ses menus, et deux nouveautés à garder à l’œil du côté de TikTok et d’Instagram.

Publicité Meta : chaque visuel a enfin sa note

Meta ajoute dans le Gestionnaire de publicités une vue détaillée qui montre les résultats de chaque élément d’une pub : chaque image, chaque vidéo et chaque variante de texte, séparément. Les carrousels et les collections ne sont pas concernés pour l’instant. Cette nouveauté arrive au moment où Meta retire peu à peu des options de ciblage manuel pour laisser son IA choisir le public.

Ce que ça change pour vous : si vous lancez une pub avec trois photos et deux textes, vous saurez enfin lequel fait venir les clients, au lieu de deviner. Et comme le ciblage se règle de moins en moins à la main, c’est le visuel qui fait la différence. Mon réflexe : toujours proposer deux ou trois visuels bien différents (le produit seul, vous en plein travail, un client satisfait), puis garder le gagnant pour la pub suivante.

LinkedIn range ses menus et montre plus de texte

LinkedIn teste une navigation simplifiée, sur ordinateur comme sur mobile : les statistiques, les posts enregistrés et les réglages passent sous l’onglet Profil, et un nouvel onglet « Plus » regroupe les groupes, événements, newsletters et vidéos. Le test arrive progressivement, selon les pays et les langues. En parallèle, le fil affiche un aperçu plus long des posts texte avant le lien « plus ».

Ce que ça change pour vous : si un matin vous ne trouvez plus vos statistiques, pas de panique, elles sont sous votre profil. Quant à l’aperçu plus long, il signe la fin des posts écrits une phrase par ligne pour forcer le clic. Soignez plutôt vos deux ou trois premières phrases : elles doivent donner envie de lire la suite, comme quand vous parlez à un client au comptoir.

TikTok devient un guide de restaurants

Aux États-Unis, TikTok lance « Must Eat », un guide intégré de restaurants recommandés par la communauté, avec des filtres par cuisine, prix et quartier, les vidéos liées à chaque adresse et la réservation directe pour certains établissements. Selon TikTok, 27 millions d’Américains ont poussé pour la première fois la porte d’un commerce indépendant l’an dernier après l’avoir découvert sur l’application.

Ce que ça change pour vous : rien en France pour le moment, mais la direction est claire : TikTok veut devenir un moteur de recherche local, un peu comme Google Maps. Restaurateurs, cafés, boutiques de l’Aube, les vidéos que vos clients publient sur vous comptent déjà. Invitez-les à identifier votre compte et à citer votre ville. Et en attendant, votre fiche Google reste la base de votre visibilité locale.

Instagram mise sur les vidéos longues

Instagram teste des vidéos jusqu’à 90 minutes, d’abord au Brésil puis chez certains créateurs américains, avec la possibilité de relier jusqu’à huit extraits en Reels à la vidéo complète. Des séries de Reels regroupés par thème sont aussi en cours de déploiement.

Ce que ça change pour vous : pas besoin de tourner des films de 90 minutes ! En revanche, l’idée de découper une vidéo longue en petits extraits vous sert dès aujourd’hui. Un atelier, une démonstration ou une visite de chantier filmés une seule fois peuvent vous donner quatre ou cinq Reels pour le mois.

Mon conseil de la semaine

Prenez dix minutes, une tasse de thé à la main, et ouvrez les statistiques de votre dernière pub Facebook ou Instagram (ou, à défaut, de vos cinq derniers posts). Repérez celui qui a le mieux marché et notez ce qu’il montre : un produit, vous, un client, un avant/après ? Préparez votre prochaine publication dans le même esprit, et pour votre prochaine pub, prévoyez d’emblée deux visuels différents pour pouvoir les comparer.

Sources : Social Media Today, Meta et les données par visuel – Social Media Today, LinkedIn teste une interface simplifiée – Social Media Today, le guide de restaurants TikTok – Social Media Today, les vidéos longues sur Instagram